بازاریابی سبز توسعه و فروش کالاها یا خدمات سازگار با محیط زیست است. این امر به بهبود اعتبار، ورود به بخش جدیدی از مخاطبان، و متمایز شدن در میان رقبا کمک می کند، زیرا افراد بیشتری نسبت به محیط زیست آگاه می شوند.

چرا بازاریابی سبز مهم است؟

سیاره ما با تهدیدات زیادی مانند آلودگی هوا و آب، زباله های مواد غذایی، آلودگی پلاستیکی و جنگل زدایی مواجه است. مواد شیمیایی تولید شده توسط کارخانه ها را می توان در هر جایی یافت، و به همین دلیل است که بسیاری از شرکت ها به فکر تولید محصولات خود به شیوه ای سازگار با محیط زیست هستند. علاوه بر این، سطح آگاهی زیست محیطی در بین مصرف کنندگان در حال افزایش است و مردم مشتاق خرید محصولات سازگار با محیط زیست با وجود قیمت های بالاتر هستند.

 

بسیاری از برندها تمام تلاش خود را برای پاسخگویی به خواسته های مشتریان خود می کنند و با توجه به مسئولیت خود به عنوان ساکنان این کره خاکی اقدام به تولید چنین کالاهایی کرده اند. بازاریابی سبز تأثیر مثبتی بر سلامت افراد و وضعیت محیط دارد. این نوع بازاریابی شامل هر مرحله از یک تجارت، از بسته بندی تا روابط عمومی است.

 

اجازه دهید شما را از مزایای این رویکرد راهنمایی کنیم تا قبل از اجرای آن در کسب و کارتان، این موضوع را با جزئیات بیشتری بررسی کنید.

مزایای بازاریابی سبز

با بازاریابی سبز، شرکت ها فرصتی عالی برای تغییر سیاره ما به سمت بهتر شدن و حمایت از افرادی که از وضعیت آگاه هستند برای کمک به محیط زیست دارند. با ایجاد محصولات پایدار، شرکت ها می خواهند تأثیر منفی مواد زائد بر طبیعت ما را کاهش دهند. سبز شدن شما را قادر می سازد تا اعتماد و وفاداری مشتریان خود را جلب کنید. به شما کمک می کند:

 

در محیط رقابتی فزاینده برجسته شوید.

کاهش اثرات منفی تولید بر محیط زیست؛

صرفه جویی در انرژی، کاهش استفاده از منابع طبیعی و ردپای کربن؛

تولید محصولات قابل بازیافت؛

اعتبار خود را بهبود بخشید؛

وارد بخش جدیدی از مخاطبان شوید.

تضمین رشد طولانی مدت؛

اجرای نوآوری ها؛

کسب درآمد بالاتر

دانستن مزایای بازاریابی سبز ممکن است کافی نباشد زیرا باید از استراتژی ها نیز آگاه باشید. خوشبختانه راه های زیادی برای سبز شدن وجود دارد. بیایید فورا آنها را مرور کنیم.

 

چهار استراتژی بازاریابی سبز

شما می توانید استراتژی های زیادی در رابطه با بازاریابی سبز بیابید که می تواند به شما در ایجاد یک برند پایدار برای کمک به سیاره ما کمک کند. برخی از آنها را مرور می کنیم.

 

طراحی پایدار این فقط در مورد لوگوی بازیافت روی بسته بندی محصول شما نیست، بلکه در مورد چرخه عمر کامل محصول شما در ذهن است. شما باید به جزئیاتی مانند منابع مواد خود یا کارگرانی که در این فرآیند دخیل هستند توجه کنید. علاوه بر این، شرکت شما باید میزان ضایعات تولید شده و نحوه بسته بندی و تحویل محصولات شما را کنترل کند. هنگام طراحی برای پایداری باید موارد زیادی را در نظر بگیرید که بر محیط ما تأثیر می گذارد.

مسئوليت. اگر به سبز شدن فکر می کنید، برند شما باید برای یک تغییر عمیق آماده باشد. بازاریابی سبز به معنای آگاه شدن از آلودگی است. اگر می خواهید صداقت نیت خود را ثابت کنید، شرکت خود را از نظر مسئولیت زیست محیطی و اجتماعی بازنگری کنید و به مشتریان نشان دهید که به سیاره ما اهمیت می دهید.

قیمت سبز محصولات سازگار با محیط زیست معمولاً به دلیل افزایش هزینه طراحی پایدار ارزش بالایی دارند. با این حال، مشتریان با وجود هزینه های زیاد، همچنان مایل به پرداخت هزینه برای آنها هستند. بنابراین، اگر قیمت‌های بالایی را برای محصولات سازگار با محیط زیست خود در نظر می‌گیرید، اطمینان حاصل کنید که برای اثبات اینکه کالاهای شما ارزش قیمت خود را دارند، جزئیات را در اختیار شما قرار دهید. به خاطر داشته باشید که هر چه ماموریت شما بیشتر باشد، فرصت بیشتری برای به دست آوردن کالاهای برندتان خواهید داشت.

بسته بندی پایدار دلیل شماره یک آلودگی سیاره ما استفاده بیش از حد از پلاستیک است. طبق گزارش Greenpeace، 8.3 میلیارد تن پلاستیک از دهه 1950 تولید شده است، در حالی که تنها حدود 9 درصد آن بازیافت شده است. امروزه مصرف کنندگان مسئولیت بیشتری دارند و سعی می کنند از بسته بندی های پلاستیکی اجتناب کنند. به همین دلیل است که توصیه می شود برای برند خود بسته بندی های بازیافتی یا بدون پلاستیک ایجاد کنید.

اکنون که برخی از استراتژی ها را می دانید، زمان آن فرا رسیده است که نحوه اجرای آنها را یاد بگیرید.

شش ایده بازاریابی سبز

از مواد بازیافتی استفاده کنید

استفاده از سرویس ایمیل انبوه را در نظر بگیرید

تجهیزات و وسایل نقلیه خود را ارتقا دهید

تاکید کنید که شرکت شما دوستدار محیط زیست است

در بازاریابی شبکه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید

حمایت از طرح های زیست محیطی

برندهای پایدار اذعان دارند که حفاظت از محیط زیست به شرکت‌هایشان قدرت می‌دهد تا حتی درآمد بیشتری و پایگاه مشتری گسترده‌تری کسب کنند. با این حال، تبدیل شدن به یک شرکت دوستدار محیط زیست به این آسانی نیست. شما باید آماده استفاده از ایده های بازاریابی سبز و سرمایه گذاری بیشتر از آنچه که انتظار دارید چنین سودی را داشته باشید، باشید. اگر هدف شما سبز شدن است، ایده‌های عالی را در زیر می‌بینید.

 

از مواد بازیافتی استفاده کنید

سعی کنید از مواد بازیافتی استفاده کنید و مصرف محصولات بکر را کاهش دهید. بازیافت پالایش و فرآوری مواد خام را کاهش می دهد که به حذف آلودگی هوا و آب کمک می کند. همچنین به صرفه جویی در انرژی و کاهش انتشار گازهای گلخانه ای کمک می کند.

 

برای مثال، آلگوری را در نظر بگیریم. این برند از پوست بازیافتی سیب و انبه برای تولید منسوجات از طریق فرآیندهای سازگار با محیط زیست استفاده می کند.

استفاده از سرویس ایمیل انبوه را در نظر بگیرید

خبرنامه ها به شما فرصتی باورنکردنی می دهند تا بدون نیاز به چاپ بروشورهای تبلیغاتی به مخاطبان هدف خود دست یابید و به شما امکان می دهد درختان بیشتری را ذخیره کنید. علاوه بر این، بازاریابی ایمیلی در دریافت بازخورد از مشتریان در مورد کمپین های شما موثرتر است.

 

با SendPulse می توانید تعداد لازم کمپین ایمیلی را به پایگاه مشتریان خود ارسال کنید. شما می توانید مخاطبان خود را در مورد تصمیم خود برای تولید کالاهای ایمن برای محیط زیست آگاه کنید. از ویرایشگر کشیدن و رها کردن ما برای ایجاد ایمیل های منحصر به فرد خود استفاده کنید.

تجهیزات و وسایل نقلیه خود را ارتقا دهید

وسایل نقلیه ای که معمولاً برای ارائه محصولات خود استفاده می کنید بر محیط زیست ما تأثیر می گذارد. بسیار خوب است که بخشی از منابع خود را برای خرید تجهیزات و وسایل نقلیه جدید اختصاص دهید. توصیه می شود که مدل های الکتریکی را تغییر دهید و سطح کربن تولیدی شرکت خود را کاهش دهید. با توجه به این واقعیت، بسیاری از برندها ترجیح می دهند از خودروهای کم مصرف استفاده کنند. فراموش نکنید که لوگوی خود را روی چنین خودرویی قرار دهید.

 

تاکید کنید که شرکت شما دوستدار محیط زیست است

اگر برند شما از شیوه های سازگار با محیط زیست استفاده می کند، مانند تجهیزات اداری کم مصرف، همکاری با فروشندگانی که پایداری را در اولویت قرار می دهند، یا توسعه یک برنامه بازیافت داخلی برای کاغذ و لوازم الکترونیکی، در مورد آن به مردم بگویید. برخی از مشتریان ترجیح می دهند محصولات سبز بخرند، بنابراین لازم است آنها را در مورد اقدامات خود آگاه کنید. این به آنها انتخاب گسترده تری از محصولات و فرصتی برای انتخاب بهترین ها می دهد.

 

به عنوان مثال، در وب سایت Dr. Scholl’s Shoes، یک خریدار می تواند تمام اطلاعات لازم در مورد پایداری برند را بیابد.

در بازاریابی شبکه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید

از آنجایی که بازاریابی رسانه‌های اجتماعی دوستدار محیط‌زیست است و از بازاریابی آفلاین محبوبیت کمتری ندارد، سرمایه‌گذاری در آن برای دستیابی به مشتریان با ایده‌های نوآورانه و محصولات سازگار با محیط‌زیست گامی عالی خواهد بود.

 

نگاهی به کمپین های The Body Shop علیه آزمایش حیوانات از طریق حساب اینستاگرام خود بیاندازید.

حمایت از طرح های زیست محیطی

برخی از برندها برای حمایت از سیاره ما کمک های مالی می کنند. برخی از آنها حتی بنیادها و خیریه های خاصی ایجاد می کنند. کمک مالی به شرکت شما امکان می دهد از طرح های زیست محیطی حمایت کند، سیاره ما را به مکانی بهتر تبدیل کند و اعتبار و اعتماد را به دست آورد.

 

People Tree، برندی که در سال 1991 تأسیس شد و به دلیل لباس هایش از مواد سازگار با محیط زیست شناخته می شود، از ابتکارات مختلفی حمایت می کند. این شرکت دارای بنیاد درخت مردم است، یک موسسه خیریه مستقل با هدف ترویج عدالت زیست محیطی. با کمک این بنیاد، مردم درخت تلاش می کند تا از سیاره ما محافظت کند و در مورد مسائلی که آن را تهدید می کند، آگاهی ایجاد کند.

 

حال بیایید ببینیم برندهای معروف چگونه برخی از این ایده ها را اجرا می کنند.

شش مثال بازاریابی سبز

ما چندین نمونه از برندهای مسئولیت‌پذیر اجتماعی را آماده کرده‌ایم که از محیط زیست محافظت می‌کنند، با آزمایش‌های حیوانی مخالف هستند، کالاهای قابل بازیافت تولید می‌کنند و از روش‌های تولید پایدار حمایت می‌کنند.

 

TOMS

تامز، برندی که به خاطر کفش های راحت خود معروف است، از تجارت خود برای بهبود زندگی و آسیب رساندن به محیط زیست استفاده می کند. اگر از سایت این شرکت بازدید کنید، می بینید که TOMS در پنج سال گذشته با استفاده از مواد سازگار با زمین مانند پنبه پایدار و کاهش ضایعات و مصرف انرژی، تلاش کرده است تا شیوه های پایدار را در زمینه های کلیدی کسب و کار خود گسترش دهد. علاوه بر این، تیم این برند بسته بندی های ساخته شده از مواد بازیافتی را در اختیار مشتریان خود قرار می دهد.

اسباب بازی های سبز

این شرکت فرض می‌کند که برای تربیت کودکی شاد و سالم، باید محیطی سالم فراهم کنید. این باعث می شود همه به زمین ما و نحوه مراقبت از آن فکر کنند. اسباب بازی های سبز برای کودکان و محیط زیست بی خطر هستند زیرا از مواد 100٪ قابل بازیافت ساخته شده اند.

بادی شاپ

برند معروف لوازم آرایشی با مبارزه با ظلم و ستم علیه آزمایش حیوانات و فروش محصولات 100% گیاهی. این برند اولین شرکت بین المللی لوازم آرایشی محسوب می شود که از یک سیاست بدون ظلم حمایت می کند.

بودن

برندهای جهانی مانند Boden باید به منبع و زنجیره تامین توجه کنند زیرا آنها به طور قابل توجهی بر محیط ما تأثیر می گذارند. به همین دلیل است که این شرکت در مورد پایداری دنبال می کند و از پنبه پایدار و ارگانیک برای تولید لباس استفاده می کند.

عاشق زیبایی و سیاره

یونیلور یک شرکت کالاهای مصرفی چندملیتی است که برندهای زیادی دارد و Love Beauty and Planet یکی از آنهاست. این برند برای زیباتر کردن مشتریان و کره زمین ایجاد شده است. این شرکت فرض می‌کند که صنعت زیبایی و تأثیر آن بر محیط‌زیست جدایی‌ناپذیر است و بطری‌های خود را برای شامپو، کرم دست و سایر محصولات از پلاستیک بازیافتی طراحی می‌کند.

تشک آووکادو

آووکادو، یک برند تشک دوستدار محیط زیست، متعهد به استفاده از مواد ارگانیک برای تولید بالش، تشک و ملافه است. این تیم برای محافظت از سلامت مشتریان خود و محافظت از سیاره ما در برابر اثرات نامطلوب چنین اقداماتی را انجام می دهد.

بازاریابی سبز شامل ایده های مترقی است که به دلیل آلودگی آب و هوا، ظلم به حیوانات و سایر مشکلات زیست محیطی برای سیاره ما ضروری است. با سبز شدن، برند شما مردم را قادر می‌سازد تا زندگی بهتر، آگاهانه و مسئولانه‌تری داشته باشند.